Александр Зимовский: Как медиаконсультант медиаконсультанту

Как медиаконсультант медиаконсультанту.

Праздники из пальца: как скучающие копирайтеры сочиняют псевдофольклорные народные праздники. Беглый взгляд на интернет-халтурку

Если вы думаете, что народный фольклор создается веками в глубинах деревенской общины, то у современной цифровой антропологии для вас новости. Сегодня главные творцы вековых традиций это контент-мейкеры, SMM-щики и скучающие копирайтеры, за мелкий прайс работающие на кликбейт и поисковый трафик.

Механика этого промысла предельно проста. Чтобы забить контент-план на очередной серый вторник, редактор развлекательного портала открывает календарь. День государственности Чада аудиторию не зажжет, а вот придуманный за чашкой остывшего кофе День второй молодости, День граненого стакана или День прощения хомяка гарантированный источник просмотров.

Так рождается новый тип симулякра: псевдофольклорный праздник, созданный из ничего. У него нет исторического бэкграунда, но есть идеальная упаковка для соцсетей.

Почему эта интернет-халтурка срабатывает? Копирайтеры гениально паразитируют на архаической потребности человека в ритуале. Нам жизненно необходимо периодически осмыслять быт, приветствовать смену сезонов и праздновать плодородие пусть даже в форме созревшего на даче кабачка. Добавьте к этому легкий флер ностальгии, каплю иронии и искреннее желание вырваться из рутины.

В итоге контентная заглушка мгновенно обрастает виртуальной плотью: открытками в WhatsApp, мемами и искренними поздравлениями. Алгоритмы получают трафик, люди мимолетный повод улыбнуться, а культура новый, странный, но по-своему трогательный цифровой эпос. И пусть этот праздник выбрендирован на коленке за пять минут до обеда если он помогает кому-то почувствовать прилив сил в середине августа, значит, копирайтер старался не напрасно.

И немедленно выпил.