Как медиаконсультант медиаконсультанту.
Праздники из пальца: как скучающие копирайтеры сочиняют псевдофольклорные «народные праздники». Беглый взгляд на интернет-халтурку
Если вы думаете, что народный фольклор создается веками в глубинах деревенской общины, то у современной цифровой антропологии для вас новости. Сегодня главные творцы «вековых традиций» — это контент-мейкеры, SMM-щики и скучающие копирайтеры, за мелкий прайс работающие на кликбейт и поисковый трафик.
Механика этого промысла предельно проста. Чтобы забить контент-план на очередной серый вторник, редактор развлекательного портала открывает календарь. «День государственности Чада» аудиторию не зажжет, а вот придуманный за чашкой остывшего кофе «День второй молодости», «День граненого стакана» или «День прощения хомяка» — гарантированный источник просмотров.
Так рождается новый тип симулякра: псевдофольклорный праздник, созданный из ничего. У него нет исторического бэкграунда, но есть идеальная упаковка для соцсетей.
Почему эта интернет-халтурка срабатывает? Копирайтеры гениально паразитируют на архаической потребности человека в ритуале. Нам жизненно необходимо периодически осмыслять быт, приветствовать смену сезонов и праздновать плодородие — пусть даже в форме созревшего на даче кабачка. Добавьте к этому легкий флер ностальгии, каплю иронии и искреннее желание вырваться из рутины.
В итоге контентная заглушка мгновенно обрастает виртуальной плотью: открытками в WhatsApp, мемами и искренними поздравлениями. Алгоритмы получают трафик, люди — мимолетный повод улыбнуться, а культура — новый, странный, но по-своему трогательный цифровой эпос. И пусть этот праздник выбрендирован на коленке за пять минут до обеда — если он помогает кому-то почувствовать прилив сил в середине августа, значит, копирайтер старался не напрасно.
И немедленно выпил.
